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走在打造动画精品的道路上 :《哪吒之魔童降世》的启示

发布日期:2019-10-01 01:18   来源:未知   阅读:

  【编者按】8月13日,《哪吒之魔童降世》上映的第19天,观影人次突破1亿大关。这是内地有数据统计以来,继《战狼2》《流浪地球》之后第三部观影人次破亿的电影,也是观影人次破亿的首部动画电影。《哪吒之魔童降世》以中国古代神话传说为基础改编,向观众传递出中国人特有的家庭观念及永不屈服的人生态度,该影片凭借完整的故事情节和精良的制作,目前已收获了超过41亿元的票房,再一次点燃了人们对国产动画的信心。那么,国产动画真的崛起了吗?下一个《哪吒之魔童降世》会在哪里?我们也许无法给出明确的回答,但《哪吒之魔童降世》的爆红带给我们的启示却成为值得我们思考的话题:国产动画的受众真的只有儿童吗?国产动画的人物剧情只能依赖耳熟能详的中国传统古典的元素吗?现阶段,国产动画电影和网络动画行业发展的桎梏是什么?是缺乏资金、缺乏技术、缺乏创造力,还是另有其他原因呢?我们的孩子能否在不久的将来看中国动漫并自豪地称这就是他们的童年呢?为此,本报特邀请相关专家围绕“如何实现国产动画的可持续发展”这一话题展开讨论,以期更多优秀的国产动画出现,从而让一度辉煌的国产动画走向复兴之路。

  近年来,随着中国动画人面向市场创作经验的不断成熟,国产动画电影时不时出现爆款,今年暑期《哪吒之魔童降世》更是刷新了大家对动画电影的认知,该片上映后,票房一路飙升,最终以超40亿元的票房成绩击败《千与千寻》《你的名字》等名片,跃居亚洲动画电影全球票房榜首。从《大圣归来》到《哪吒之魔童降世》,我们用时4年,中间产生《大鱼海棠》《白蛇·缘起》等屈指可数的几部爆款,但多数动画票房惨淡,沦为炮灰。因此,如何将几年一遇的票房狂潮变成中国动画的常态,进而实现国产动画的转型升级是中国动画当下亟待解决的关键问题。从产业链视角来看,一个产业要实现其持续性发展最重要的是把握上游的作品与下游的营销。

  动画本质上是一种精神产品,精神产品价值实现的一个必要条件是产品质量。质量高的动画片往往能吸引庞大的消费群体带来高票房,反之则票房低迷。因此,实现国产动画可持续发展的核心是打造动画精品。“精品之所以‘精’,就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良”,2014年,习总书记在文艺工作座谈会上的讲话谈到了精品的标准。动画是创作者借助虚拟的场景、角色、情节诠释人性和社会,优秀的动画作品不止于娱乐产品浅层的插科打诨,而是追求深层的思想触碰,让观众在审美的愉悦中获得精神上的启迪。同样是表现哪吒这一角色,有的作品以鄙俚浅陋的恶俗形象吸引观众;有的却能在春风化雨中展现人物的光芒,实现和观众情感的同频共振。在制作上,动画精品要和普通产品有所差别,《大圣归来》《大鱼海棠》导演十年磨一剑,方能砺得梅花香。《哪吒之魔童降世》导演对作品的态度是“没有捷径只有死磕”。因为他们在制作上的高标准严要求,提升了作品的品质。《大圣归来》《白蛇:缘起》等现象级作品都充分利用了数字技术的优势来提升产品的视听效果,精美、逼真的画面和丰富、饱满的音效让作品更加流光溢彩!

  动画精品的打造离不开优秀的动画人才。同样是讲述哪吒故事,有的票房可以问鼎亚洲冠军,有的却入不敷出。排除各种外在因素,无疑创作主体是决定作品结局的重要原因之一。着力打造民宿集聚区,118图库118论坛网址,曾经人才济济的上海美术电影制片厂有着一段辉煌的历史,但随着上世纪90年代一批中流砥柱的流失,它也很快跌入低谷,并从此一蹶不振。进入新世纪后,由于原创人才的青黄不接,上海美术电影制片厂长时间没有精品力作出炉,而多年一遇的几部爆款作品也都和这个老牌动画片厂无缘。2018年新的领导班子组建后,大力招揽人才,欲重振雄风。令人欣慰的是,· 恩施州人事考试网关于2019年房地产估价师考试工作的通,一批在民营动画企业和市场短兵相接的动画人才在不断的摸爬滚打中渐渐崭露头角。比如,“60后”导演王川,上世纪90年代以来一直在原创动画的道路上砥砺前行。其导演的《魁拔》三部曲虽然票房表现平平,但作品本身却可圈可点,因此,当他宣布众筹资金制作第四部时,响应者达十万之众。定档明年的《魁拔》第四部《最后的魁拔》也让大家翘首以待。“70后”的田晓鹏、王微、梁旋、张春、饺子等新锐动画人没有太多的思想包袱,又深受各种流行文化和亚文化影响,创作的作品常常让人耳目一新,成为动画导演中的一匹匹黑马。近两年,一批更年轻的“80后”动画人在接受美国加州艺术学院、法国高布兰、加拿大谢里丹学院等世界名校的专业训练后纷纷加入国产动画创作队伍中来,并已经在多部动画片中担任创作骨干。不同年龄段动画人才的涌现为本土动画精品的生产提供了可能。

  上世纪90年代,上海美术电影制片厂常光希导演的《宝莲灯》成为中国动画市场化探索的开端。随后的20多年,中国动画人一直为中国动画的复兴努力,在富有市场吸引力的外国动画强势挤压下,中国动画一直一蹶不振。2015年《大圣归来》横空出世,它像一道闪电击中了沉寂多年的中国动画。没有系列片铺垫,没有强势宣发,依靠观众口碑赢得排片率的《大圣归来》给中国动画界注入了一支强心剂,随后的《大鱼海棠》《白蛇:缘起》让我们看到了中国动画崛起的希望。《哪吒之魔童降世》的横空出世再次激发了观众和投资人对本土动画的信心。这些不断涌现的高质量动画作品为中国动画产业持续注入活力,维持了整个产业链的健康运转,驱动中国动画产业在不久的将来步入春天。(作者系上海师范大学副教授)